Intelligence e L'onore e il rispetto 2 fanno il pieno di ascolti: questione di marketing?

In Italia, nel prime time, vanno per la maggiore le fiction, che negli ultimi anni sembrano avere spodestato in ascolti gli inflazionati reality show.
Per citare i titoli di maggiore successo di questa stagione: Intelligence e L'onore e il rispetto 2, che hanno entrambi toccato punte del 28% di share su Canale 5. Merito del carisma dei loro protagonisti, Raoul Bova e Gabriel Garko, è innegabile.

Una cosa però è certa. A prevalere, sia per quanto riguarda le reti Rai che Mediaset, sono prodotti che prendono spunto da storia/attualità (le ultime andate in onda: Enrico Mattei per la Rai e Distretto di polizia 9 per Mediaset o ancora prodotti comedy (puri, come I Cesaroni o Un medico in famiglia, o con innesti vari, due esempi: la commedia noir Provaci ancora prof. per la Rai e la commedia poliziesca Occhio a quei due per Mediaset, che la manderà prossimamente in onda).

Come si sceglie il soggetto per una fiction?

Il primo passo per una fiction di successo è quello di individuare un target (pubblico) che sia il più ampio possibile. Poi, attraverso delle ricerche di marketing di tipo qualitativo (interviste a tu per tu, focus group ecc), si vanno a individuare i ricordi più intensi dell'attuale generazione di giovani (ad esempio l'omicidio Falcone e Borsellino) e delle altre fasce d'età, riferendosi sempre a ricordi giovanili. Durante l'adolescenza si forma infatti la nostra predisposizione al consumo mediale.

E la fiction (a tavolino) è presto fatta. Per avere un prodotto di successo, infatti, basta prendere per tema un ricordo transgenerazionale, che accontenti tutti, o trattare un ricordo di una generazione specifica in modo che interessi anche le altre.

Vi faccio un elenco di questi "ricordi" generazionali:

• Giovani Anni '60: Giovanni XXIII, Kennedy, Pelé, Cassius Clay, ecc
• Giovani Anni '70: legge sull'aborto, Sandokan, Mohammed Alì
• Giovani Anni '80: Strage di Bologna, Spagna '82, Paolo Rossi, Platinì
• Giovani Anni '90: Omicidio Falcone e Borsellino, morte Senna, cattura Totò Riina

Come potete notare, in questo elenco vi sono le fiction e i film di successo degli ultimi anni. Su questo tipo di indagini si basa anche Hollywood.

Le ricerche di marketing si effettuano per stabilire il grado di popolarità degli attori che andranno a ricoprire la parte dei protagonisti in tali fiction. (Avevo accennato qualcosa in proposito in un post su Claudia Pandolfi).

Il prodotto, a riprese terminate, viene ulteriormente testato su un campione. E viene testato anche dopo la messa in onda, per comprendere i motivi profondi per cui ha avuto successo o meno tra i telespettatori.

Il marketing, insomma, può aiutare a costruire una fiction di successo, anche se a volte interferisce e svilisce il lavoro degli autori. Non sempre, però, costruire una fiction per fare ascolti paga in qualità. O viceversa, non sempre un prodotto costruito per fare audience ottiene lo share che la rete si era prefissata.

Il marketing non riesce infatti a cogliere alcune variabili, come il clima d'incertezza causato dalla crisi economica: con il senno di poi, chi l'avrebbe mai detto che la fiction di Canale 5 Crimini bianchi si sarebbe rivelata un flop in quanto troppo ansiogena?

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